12 月 22 日 16:00，Blocklike 在币安直播开展了以「Play & Earn，链游赛道新叙事」为主题的圆桌活动，邀请到了知名 VC 机构 HTX Ventures、SevenX Ventures，知名 Web3 游戏平台 Xterio，以及 Web3 首款 3A SLG 策略游戏 BLOCKLORDS，围绕 Web3 游戏的新发展与机遇展开了深度讨论。
在活动中，各位嘉宾分享了各自所在机构/项目过去一年在游戏领域的布局与成果，以及 2024 年的重要规划与目标。同时，他们也分享了不少有价值的观点，并表达了对 Web3 游戏市场的期待。嘉宾们认为，随着市场逐渐复苏、游戏基建越发成熟，以及越来越多高质量游戏项目的出现，2024 年游戏赛道将在 Web3 市场迎来更多新突破并呈现强劲增长势头。
以下是活动部分精彩观点。
Web3 游戏赛道发展现状与挑战
游戏一直被认为是推动大量流量和资金流入 Web3 市场的重要赛道，然而回顾过去的 Web3 游戏市场，整体而言并没有太多游戏成功走出来。目前，Web3 游戏赛道的现状如何？该领域还存在哪些亟待解决的问题？
SevenX Ventures 的 Yinghao 指出，当前 Web3 游戏领域的首要挑战在于资金不足。与传统游戏市场相比，Web3 游戏市场的资金规模存在明显差距，而资金是推动该领域发展的关键因素。此外，开发人员数量和活跃用户的限制也是阻碍其快速发展的重要原因。同时，Yinghao 从第一性原理的角度提出了一些基本问题，比如“为什么游戏需要上链”、“为什么需要去中心化”等。这些都是当前 Web3 游戏所面临的关键问题和挑战。
HTX Ventures 的 Juliet 指出，Web3 游戏所面临的核心问题在于用户，游戏项目的一切努力都围绕着“如何吸引并留住用户”展开。然而，这往往是当前 Web3 游戏难以平衡的关键点。同时她也指出，随着更多资金涌入和更多优质游戏的出现，目前的 Web3 游戏市场也呈现出一些亮点。例如，一些游戏正在尝试与社交属性相结合，通过大规模的网络效应获得传播与用户支持。这种良性结合为未来的游戏项目带来了一些启示。
Xterio 的 Yvette 认为 Web3 游戏面临的核心底层问题在于两个主要方面：游戏获客和游戏的可玩性，这其中又涉及多个细分点。在面对有限的存量市场时，Web3 游戏想要在其中脱颖而出，需要具备足够差异化的竞争优势。这包括游戏品质、经济模型的打磨、针对不同地区玩家的游戏技术和游戏端口适配性、玩家如何进入游戏、新手如何引导等细节问题，游戏项目需要根据实际情况考虑并提出有针对性的解决方案。
BLOCKLORDS 的 Nicky 从游戏项目方的角度出发，围绕资金管理以及用户获取进行了分享。Nicky 认为，游戏项目需要聪明运用每一笔资金，如何通过有限的资金更大化地完成项目不同阶段的目标需要仔细斟酌。针对获客问题，游戏首先需要明确定位及用户画像，再针对性地选择传播渠道和方式。同时，需要尽可能降低用户参与游戏的门槛，包括游戏登陆方式、游戏准入门槛以及游戏内资产的购买方式等。此外，游戏的可玩性仍然是关键。当前，BLOCKLORDS 仍在持续思考如何丰富游戏玩法，提高游戏深度。
被传统市场验证过的成熟游戏能否在 Web3 取得成功？是否能成为 Web3 大规模采用的重要推动力？
Yinghao 认为，传统市场验证过的成熟游戏将为 Web3 的大规模采用带来重要推动力。他从资金流、用户流和体验流三个层面展开了分析，认为 Web3 游戏本质仍然是游戏，因此游戏玩法仍然是核心，多种多样的游戏资产及相对应的金融玩法实际上满足了用户在成熟游戏基础上的一些外延需求。在大量资金与用户已沉淀在传统游戏市场的情况下，加上已成熟的游戏模型和服务，对于 Web2 用户进入 Web3 具有很大的推动力。
Juliet 持有相似的观点。她认为团队经验和传统市场的积累将会给 Web3 游戏的开发带去积极影响，尤其在游戏体验及游戏的丰富度和吸引力上。其次，成熟项目本身具有一定的社区积累，对于传统用户引入 Web3 领域有较好的基础。尽管目前并没有成熟的 Web2 游戏成功在 Web3 游戏领域发展，但整体仍然在正向发展，这类游戏在推动 Web3 大规模采用上具有一定潜力。随着更多传统成熟游戏进入 Web3，更多资金及用户将会随之而来。
Yvette 提及了一些成功的 Web2 游戏产品和企业。她认为，将已验证的底层技术和玩法与新的想法及创新结合，打磨出新的 Web3 产品，很可能对 Web3 游戏市场产生正向影响。 同时，Yvette 也强调将经过传统市场验证的游戏产品引入 Web3 的关键，绝不是简单的复制产品，而是在于如何有效及创新结合自身设计特点与思路以及如何做加减法，打磨、优化一个新的产品。 此外，她也给游戏项目提供了一些新的思路，例如不盲目追求 AAA 游戏，对于小型团队来说，也可以参考二次元外观类游戏方向。
Nicky 强调了转变 Web2 游戏为 Web3 游戏时需要考虑的策略和思路。他认为简单地对 Web2 游戏进行生硬的链改，例如添加 NFT 资产或代币，可能并不会达到预期效果，甚至可能失去改造的原动力。此外，成熟 Web2 游戏原有的社区和玩家并不一定会支持其 Web3 转变。因此，相较于“简单粗暴”的链改，从底层出发重新立项的 Web3 游戏项目或许更有可能取得成功。
2024 年 Web3 游戏赛道将有哪些新发展与机遇？
Yinghao 认为 2024 年 Web3 游戏领域将可能有几个趋势：西方市场将继续确立审美和主题，并将高利润和大主题的游戏引入到 Web3 玩家和投资者的视野中；涉及资产发行的方法和机制将进一步得到夯实，资产设计将变得更加复杂，发行策略将更加立体，游戏资产类型将更加丰富，同时亚洲某些游戏项目可能先实现用户和商业化的突破；全链游戏将会迎来进一步推进。
Juliet 认为，不论是从整个行业趋势还是从 Web3 游戏领域来看，2024 年都将呈现出一个比较乐观的态势。经历了熊市的洗礼后，新一轮游戏项目的类型和质量都有了非常大的提升和突破。随着资产类型和底层技术的进一步发展，游戏的可拓展性将增强，未来会有更多支持跨链和多链的游戏出现，游戏内的交易成本有望更低。
Yvette 对未来 Web3 市场整体和游戏赛道持有乐观态度。她预计随着政策逐渐向利好方向发展，更多带有区块链属性的游戏将逐步在更多渠道和传统大型平台上架。Xterio 将继续关注两大方向：一是主打 Web2 结合 Web3 的中重度全球化游戏；二是金融属性与游戏化场景相结合，经济模型、美术表现和可玩性都在不断提升的产品。
Nicky 持有相似的观点，预计随着众多游戏项目积蓄力量准备上线，2024 年的 Web3 游戏市场将会迎来不错的势头，吸引更广泛的全球玩家。BLOCKLORDS 将不断迭代整个游戏的内容和产品，在新的一年推出多样、多模块的玩法，并通过更多渠道进行上线。
